Большая часть туризма в Европу приезжает из Латинской Америки
Глобальная индустрия путешествий находится на пути к восстановлению во второй половине 2022 года, однако в некоторых регионах мира сохраняются серьезные препятствия для выездных рынков.
Нельзя игнорировать актуальность того, что такие ценные аудитории, как Китай, один из крупнейших в мире рынков выездного туризма, остаются закрытыми, а продолжающийся российско-украинский конфликт ограничивает свободу поездок для российских граждан. Хорошая новость заключается в том, что, используя данные о поездках, можно получить доступ к новым премиальным рынкам.
Чтобы восполнить недостаток прибытий из этих мест, дестинации должны провести тщательное исследование туристического рынка, чтобы определить альтернативные, но не менее ценные туристические аудитории.
По сравнению с 2019 годом, доля путешествий премиум-класса из Латинской Америки в Европу этим летом увеличилась на шесть процентных пунктов, что говорит о том, что большая доля туристов, прибывающих из Латинской Америки, были обеспеченными.
Если рассматривать наиболее устойчивые рынки источников премиальных путешествий, доля которых превышает три процента, то на четырех из них в 2019 году наблюдался значительный рост показателей. Прибытие в Европу в премиальных салонах из Колумбии выросло на 57%, а Аргентина (+32%), Мексика (+21%) и Бразилия (+15%) также оказались очень устойчивыми рынками. В целом, количество прибытий из Латинской Америки увеличилось на 25% по сравнению с 2019 годом.
Приведенных выше цифр достаточно, чтобы показать, что Латинская Америка как выездной рынок представляет значительную ценность для европейских направлений, стремящихся компенсировать отсутствие других основных аудиторий.
В июле и августе 2022 года 58% туристов, путешествующих из Аргентины в Европу в каютах премиум-класса, останавливались более чем на 14 ночей, что на 16 процентных пунктов больше, чем в 2019 году.
Более длительное пребывание неизбежно приводит к увеличению расходов в месте назначения - и если учесть, что число прибытий из Аргентины превысило уровень 2019 года почти на треть, состоятельные аргентинские путешественники представляют собой ценный исходный рынок для европейских направлений. Более того, поскольку группы пассажиров премиум-класса равномерно распределены между парами, одиночками и семьями, этот приток состоятельных туристов принес пользу широкому кругу предприятий.
Победителей четвертого квартала в плане привлечения и вовлечения этой аудитории в роскошные отели, индивидуальные путешествия и шопинг высокого класса в Европе можно найти на Пиренейском полуострове. Такие города, как Мадрид, Барселона и Лиссабон, демонстрируют двузначный рост от лета к зиме.
Приведенные выше данные свидетельствуют о том, что проведение комплексного исследования туристического рынка с целью выявления прибыльных рынков выездного туризма, таких как Аргентина, может принести пользу дестинациям, столкнувшимся с отсутствием других основных аудиторий.