Аргентина: Быть Gay Friendly – это хороший бизнес
Аргентина. В последние годы Буэнос-Айрес позиционирует себя как одно из основных направлений для туризма сегмента ЛГБТ, и получил в этом смысле еще большую известность после того, как в прошлом году в стране был одобрен закон об однополых браках. С каждым днем растут и расширяются специализированные услуги для сегмента-гей, в том числе гостиницы, торговые центры, бары, гиды и многие другие.
Совсем недавно, например, было объявлено о том, что в декабре этого года из порта Буэнос-Айреса отправится в плавание первый круизный лайнер для гей-сегмента, организованный местными туроператорами Thesys и Eurovips вместе с консалтинговой компаний Gnetwork 360. Как сообщает издание La Nación, новый проект, названный «Ego», принесет стране прибыли в размере около 3 миллионов долларов.
Город привлекает значительный поток туристов сегмента ЛГБТ (лесбиянок, геев, бисексуалов и транссексуалов). По официальным данным, от 15 до 20% иностранных туристов, посещающих Буэнос-Айрес, являются представителями данного сообщества.
По оценкам секретариата туризма Буэнос-Айреса, с прошлого года входящего в состав International Gay & Lesbian Travel Association, большинство этих туристов прибывают в столицу Аргентины из Соединенных Штатов, Бразилии, Германии и Испании и тратят около 200 долларов в день, а средний их срок пребывания составляет 12 дней. 70% их них посещают только Буэнос-Айрес, который привлекает их разнообразием своих культурных предложений.
Буэнос-Айрес имеет свои особые места, такие как Палермо, который был включен в 2009 году в список самых известных gay friendly городских районов в мире. В Сан-Тельмо три года назад построила свой отель известная в этом сегменте гостиничная сеть Axel. Стоимость стандартного номера в отеле составляет 120 долларов (около 486 песо).
В городе не подвергают сомнениям тот импульс, который дал развитию туризма факт признания гражданских союзов в 2002 году, как и недавнее принятие закона об однополых браках.
Уже в течение нескольких лет эта тенденция продолжает развиваться, и власти Буэнос-Айреса намерены учесть ее в общей программе по развитию и продвижению туризма. Об этом свидетельствуют и цифры: так, в 2008 году город посетило 500 тысяч представителей сегмента гей, а в прошлом году эта цифра увеличилась на 30 тысяч.
А доля расходов от общей цифры расходов иностранных туристов в 2008 году составила 14% (275 миллионов долларов) в 2008 году. В прошлом году этот показатель вырос до 18%, - утверждают официальные источники секретариата по туризму Буэнос-Айреса.
В июле прошлого года Буэнос-Айрес в третий год подряд стал местом проведения важнейшего мероприятия в области маркетинга и туризма ЛГБТ в Латинской Америке - Gnetwork 360. Эта ярмарка, также поддерживаемая Министерством туризма Аргентины, ориентирована на бизнес-деятельность, хотя также и направлена на продвижение культурных ценностей.
Многие известные бренды поддержали данное событие. Delta Air Lines была главным спонсором, но также приняли в нем участие и другие авиакомпании, гостиницы, туристические агентства и фирмы.
Большая часть иностранных туристов из этого сегмента, как утверждают знатоки рынка, принадлежит к слою потребителей с высокой покупательной способностью. И это заставляет многих туроператоров по всему миру, особенно в эпоху кризиса, завоевать эту группу. Но это нелегкая задача.
Кларк Массад, представитель в Европе Международной туристической ассоциации геев и лесбиянок (IGLTA), которого цитирует информационное агентство AFP, считает, что "рынок ЛГБТ чрезвычайно разнообразен", так как туристов этого сегмента интересуют различные предложения - от ночной жизни и пляжей до культурных достопримечательностей. "Все стремятся достичь каких-то определенных стереотипов направления-гей, но это очень опасно, потому что любой город, который является в настоящее время крупным туристическим центром, имеет возможность привлекать ЛГБТ-туризм", - добавил он.
Ключ к успеху, как считают туроператоры, - это дать почувствовать таким туристам, что они точно такие же как и любой другой турист.
В 2006 году в Гамбурге была создана Международная Торговая Палата сегмента гей (International Gay and Lesbian Chamber of Commerce). В настоящее время в нее входят представительства в 15 странах, среди которых Аргентина, Бразилия, Мексика, США, Канада, Франция, Германия, Испания и Великобритания. Эта организация представляет интересы около 55 миллионов потребителей сегмента ЛГБТ.